სასმელების ინდუსტრიაში, ჭკვიანი ეტიკეტების მიკვლევადობის უზრუნველყოფის შესაძლებლობამ ისინი სასმელების შეფუთვის პოპულარულ გადაწყვეტად აქცია. ზოგიერთი ექსპერტი აღნიშნავს, რომ კვლევები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები, როგორც წესი, მეტს ხარჯავენ პროდუქტებზე, რომლებზეც ინგრედიენტების წარმოშობის ეტიკეტირებაა მითითებული.
Mordor Intelligence-ის ანგარიშში სახელწოდებით „ჭკვიანი ეტიკეტების ბაზარი - ზრდა, ტენდენციები, COVID-19-ის გავლენა და პროგნოზი (2023-2028)“, აღნიშნულია ელექტრონული კომერციის პლატფორმების მზარდი ინტერესი უსაფრთხო და მიკვლევადობის მქონე საკვების მიმართ. ანგარიშში მოყვანილია IBM-ის კვლევა, რომლის თანახმადაც, მომხმარებელთა 71 პროცენტი მზადაა „გადაიხადოს დამატებითი საშუალოდ 37 პროცენტიანი პრემია იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც სრულ გამჭვირვალობას და მიკვლევადობას სთავაზობენ“.
გარდა ამისა, ანგარიშში ნათქვამია, რომRFIDჭკვიანი ეტიკეტებიტრანსპორტირების, შენახვისა და გამოყენების დროს მათ შეუძლიათ მკაცრი კლიმატური პირობებისადმი გამძლეობა.
ეტიკეტებზე განთავსებული QR კოდები სასმელების მწარმოებლებს მრავალფეროვან შესაძლებლობებს სთავაზობს. ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ მათი გამოყენების სიმარტივე და მრავალფეროვნება მომხმარებლებში რეზონანსს იწვევს.
„Product Cloud-თან შერწყმის შემთხვევაში, მათ შეუძლიათ დაეხმარონ სასმელების მწარმოებლებს თვალყური ადევნონ, მართონ და შეინახონ ინდივიდუალურ პროდუქტთან დაკავშირებული ყველა მოვლენა მისი სასიცოცხლო ციკლის განმავლობაში. ეს ყოვლისმომცველი კავშირი დაეხმარება ბრენდებს მოყვნენ თავიანთი პროდუქტის წარმომავლობის ან ნახშირბადის კვალის გავლენის ისტორიები, რითაც გაამდიდრებენ მომხმარებლის გამოცდილებას.“
ჭკვიანი ეტიკეტების პროდუქტის უსაფრთხოების ზომები ასევე ზრდის სასმელების მწარმოებლების მოთხოვნას. ექსპერტები თვლიან, რომ ბრენდის დაცვა „მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორია“, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც პროდუქტი სამომხმარებლო პროდუქტია.
„პროდუქტის ავთენტიფიკაციაზე ფოკუსირება პირდაპირ კავშირშია მომხმარებელთა საერთო კეთილდღეობისთვის აუცილებელ დაცვის ზომებთან. NFC ტეგების ჩასმა ტეგების უკან შეუფერხებელი ურთიერთქმედების შესაძლებლობებს ქმნის. ეს ქმნის ბრენდის დაცვის უფრო მაღალ დონეს და ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას ბრენდის მიმართ.“ სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულება.
და როდესაც თითოეულ სასმელს აქვს უნიკალური ციფრული იდენტიფიკატორი, უფრო ადვილია თვალყური ადევნოთ, თუ პროდუქტი გამოიძახება.
გაძლიერებული რეალობის (AR) და ვირტუალური რეალობის (VR) გამოყენება ასევე შესაძლებელია ჭკვიან ტეგებთან ერთად, რაც, ექსპერტების თქმით, „საინტერესოა“ როგორც ბრენდებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის.
„მარკეტინგისა და გაყიდვების შესაძლებლობების გარდა, ამ ტექნოლოგიების კონვერგენციას შეუძლია უზრუნველყოს ინტერაქტიული პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია, დაეხმაროს მომხმარებლებს ინფორმირებული არჩევანის გაკეთებაში, დაეხმაროს ბრენდებს ლოიალობის პროგრამების გაუმჯობესებაში და საბოლოო ჯამში, გააუმჯობესოს მომხმარებელთა შენარჩუნება. ჭკვიანი ეტიკეტებისა და AR/VR-ის შერწყმა საბოლოო ჯამში, ეს უზრუნველყოფს მომხმარებლის უფრო მდიდარ გამოცდილებას და შეცვლის სასმელების მიღების წესს.“
Mordor Intelligence-ის ანგარიშის თანახმად, ჭკვიანი ეტიკეტები „სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ სამომხმარებლო პროდუქტების მარკეტინგსა და რეკლამაში“. Mordor Intelligence აღნიშნავს, რომ ამ ეტიკეტებს შეუძლიათ პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის მიწოდება და ასევე მომხმარებლის შესყიდვების ნიმუშების ანალიზი.
„მიწოდების ჯაჭვში მწარმოებლების მიერ ხარჯების შემცირება, რათა მიუახლოვდნენ ეფექტურობის ბოლოდროინდელ დონეებს, არის ძირითადი ფაქტორი, რომელიც ზრდის მოთხოვნას და ხელს უწყობს ამ გადაწყვეტილებების აგრესიულ დანერგვას, რაც პირველი მოთამაშის უპირატესობას მოიპოვებს ცალკეულ საბოლოო მომხმარებლის ინდუსტრიებში“, - ნათქვამია ანგარიშში.
ექსპერტები ახლო ველის კომუნიკაციას (NFC) კიდევ ერთ ტექნოლოგიად მიიჩნევენ, რომლის გამოყენებაც ჭკვიან ტეგებთან ერთად შეიძლება. „სმარტფონების მაგალითის სახით, NFC პირველი არჩევანია იმ ბრენდებისთვის, რომლებსაც სურთ მომხმარებლებისთვის თავიანთ პროდუქტებთან ინდივიდუალური ურთიერთქმედების საშუალება მისცენ. ახლა, როდესაც თითქმის ყველა სმარტფონი მხარს უჭერს ამ ტექნოლოგიას, მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად იყენებენ მას უკონტაქტო გადახდისთვის.“
რაც შეეხება რადიოსიხშირულ იდენტიფიკაციას (RFID), ექსპერტების თქმით, რადგან ეს ტექნოლოგია ერთიდან ბევრამდეა, საცალო ვაჭრობის წარმომადგენლებსა და ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ იგი „წამებში ასობით ნივთის სწრაფად დასაჭერად“. ეს აუმჯობესებს ინვენტარის ხილვადობას, რომლის ციფრული ფორმაც შესაძლებელია და გამოიყენება მრავალარხიანი შოპინგის ოპტიმიზაციისთვის.
„ამან შეიძლება დაეხმაროს ბრენდებსა და საცალო ვაჭრობის წარმომადგენლებს ინვენტარიზაციის 99 პროცენტიანი სიზუსტის მიღწევაში, შრომის შემცირებაში, მარაგების დეფიციტის მინიმუმამდე დაყვანასა და გაყიდვების გაზრდაში“, - განმარტეს ექსპერტებმა.
მომავლის მოლოდინშიRFIDჭკვიანი ეტიკეტის ტექნოლოგიის გამოყენებისას სასმელების ბაზარზე, ექსპერტებმა აღნიშნეს, რომ ტექნოლოგია სულ უფრო ხშირად გამოიყენება „გაყიდვამდე მომხმარებელთან ურთიერთქმედების, „click-to-pay“ ტექნოლოგიისა და გაყიდვის შემდგომი თანამშრომლობის საშუალებად“. სათადარიგოთა სარგებლის მომსახურებები შეიძლება მოიცავდეს კოუჩინგს, მომავალ ჯილდოებს ან კუპონებს, მომხმარებელთა ლოიალობის პროგრამებს და სერტიფიცირებულ ბრენდის დაცვას.
მომავალიRFIDჭკვიანი ეტიკეტის ტექნოლოგია საინტერესოა და ახლა ის შეუზღუდავი გამოყენების კარს ხსნის. სასმელების ბაზარი საინტერესო პერიოდისკენ მიემართება, როდესაც მომხმარებლები მდგრადობას პრიორიტეტად აქცევენ და მათ ამ ინიციატივების მხარდასაჭერად საუკეთესოდ შესაფერის პროდუქტებს აწვდიან, რაც ცირკულარულ ეკონომიკას უზრუნველყოფს, რაც თავის მხრივ დააჩქარებს ისეთი ტექნოლოგიების უფრო ფართოდ დანერგვას, როგორიცაა NFC.
გამოქვეყნების დრო: 2 ივნისი-02-2023
